Российский педиатрический журнал №5 2011

С. А. Косова1, А. А. Модестов1, А. А. Иванова2

ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОФИЛАКТИЧЕСКИХ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ ДЕТСКОМУ НАСЕЛЕНИЮ

1Научный центр здоровья детей РАМН, 119991, Москва, Ломоносовский просп., 2/62; 2ГОУ ВПО Российский государственный медицинский университет Росздрава, 117997, Москва, ул. Островитянова, 1

Косова Светлана Алексеевна, канд. мед. наук, ст. науч. сотр. лаб. медико-социальных проблем охраны здоровья детей НЦЗД РАМН, e-mail:svkosova@yandex.ru

Сведения об авторах:

Модестов Арсений Арсеньевич, д-р мед. наук, проф., зав. лаб. медико-социальных проблем охраны здоровья детей НЦЗД РАМН, засл. врач РФ, e-mail:modestov@yandex.ru; Иванова Анна Аркадьевна, канд. мед. наук, доц. каф. медико-социальных основ амбулаторной практики в педиатрии ФУВ ГОУ ВПО РГМУ, e-mail:annaiv33@rambler.ru

Выполнен анализ основных причин низкой посещаемости созданных в различных регионах Российской Федерации центров здоровья. Такое положение определяет острую необходимость в разработке маркетинговой стратегии, которая должна быть направлена на формирование потребности в профилактических медицинских услугах, предоставляемых в этих центрах. Одной из современных технологий продвижения подобных услуг являются выставки-презентации, от успешности проведения которых зависит эффективность деятельности центра здоровья по сохранению и укреплению здоровья подрастающего поколения.

Ключевые слова:   центры здоровья, профилактические медицинские услуги, маркетинговая стратегия, выставки-презентации

ЛИТЕРАТУРА

1. Иванова И. В., Черная Н. Л., Штанюк М. Г., Шумова Т. Г. // Пробл. соц. гиг. и история мед. — 2008. — № 5. — С. 27—29.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 1996.

3. Приказ Минздравсоцразвития России от 10.06.2009 г. № 302н "О мерах по реализации постановления Правительства Российской Федерации от 18 мая 2009 года № 413". — М., 2009.

4. Приказ Минздравсоцразвития России от 19.08.2009 г. № 597н "Об организации деятельности центров здоровья по формированию здорового образа жизни у граждан Российской Федерации, включая сокращение потребления алкоголя и табака". — М., 2009.

5. Соболева Н. П., Сковердяк Л. А., Коробова Т. В. Основные направления работы центров медицинской профилактики (межведомственный подход) / Под ред. Ю. В. Михайловой. — М., 2004.

6. Управление ЛПУ в современных условиях: 2009—2010 гг. / Под ред. В. И. Стародубова. — М., 2009.

7. Яковлева Т. В. // Бизнес. Экономика. Практика. — 2011. — № 2—3. — С. 23—27.